Banco define marca depois de votação popular e avança em acordo de R$ 900 milhões

O Nubank anunciou nesta segunda-feira, 4, a aquisição dos naming rights da arena da Sociedade Esportiva Palmeiras, que deixará de se chamar Allianz Parque para adotar o nome Nubank Parque. A mudança faz parte da estratégia da instituição financeira, ex-fintech que recentemente obteve a condição de operar como banco, conforme regras regulatórias e endosso da Febraban, que representa o setor.

O objetivo é ampliar a presença no setor esportivo e associar sua marca a grandes eventos e ao futebol. O novo nome foi definido por meio de votação aberta ao público. A opção “Nubank Parque” recebeu 47,5% dos votos, seguida por “Nubank Arena”, com 29,8%, e “Parque Nubank”, com 22,7%.

Palmeiras: maior receita anual do futebol

O contrato firmado posiciona o banco digital entre os maiores investidores em naming rights no país. A estimativa é de um desembolso anual de cerca de R$ 50 milhões, o que coloca o Palmeiras na liderança em receita anual dentro dessa categoria de acordo.

Caso seja mantido até o fim do prazo, previsto para 2044, o valor total pode alcançar aproximadamente R$ 900 milhões. Com isso, o contrato se tornaria, em valores totais, o segundo maior do país, atrás apenas do acordo do Mercado Livre Arena Pacaembu, que soma cerca de R$ 1 bilhão ao longo de 30 anos.

A iniciativa reforça a tendência de grandes empresas, assim como nos Estados Unidos, de buscarem visibilidade e acréscimo de valor na reputação por meio de parcerias com arenas esportivas. Segundo especialistas, além da natural exposição de marca, a operação gera conexões mais sólidas com o público e abre oportunidades para incremento de receita e novos negócios.