Entidade máxima do futebol brasileiro acusa empresa de “marketing de emboscada” e pede retirada de campanha publicitária; caso envolve uso de imagem de Endrick e abre debate sobre direitos comerciais da Seleção.

Por: Redação MVE

A Confederação Brasileira de Futebol (CBF) entrou em confronto direto com a empresa 99 Tecnologia após uma campanha publicitária que utilizou a imagem do atacante Endrick, da Seleção Brasileira. O caso gerou reação imediata da entidade, que classificou a ação como “marketing de emboscada” e solicitou a retirada do material do ar.

Segundo informações divulgadas inicialmente pelo portal Direita Online e repercutidas por outros veículos, a CBF afirma que a campanha teria explorado indevidamente elementos ligados à Seleção Brasileira, associando a marca da empresa ao jogador e ao ambiente da equipe nacional sem autorização formal.

A entidade entende que houve violação de direitos de propriedade intelectual e concorrência desleal, especialmente por utilizar símbolos e referências visuais que remetem à Seleção Brasileira, que possui patrocinadores oficiais e regras rígidas de exploração comercial.

Diante disso, a CBF encaminhou uma notificação extrajudicial à 99 e pediu a imediata suspensão da campanha, sob alegação de que a ação pode causar prejuízos comerciais e interferir em contratos de patrocínio vigentes.

A empresa, por sua vez, ainda não detalhou publicamente uma resposta oficial sobre a notificação, mas o caso já circula entre departamentos jurídicos e de comunicação, devido ao potencial de disputa envolvendo direito de imagem, marketing esportivo e propriedade intelectual.

O episódio ocorre em um momento de forte valorização comercial da Seleção Brasileira e de seus atletas, especialmente nomes como Endrick, considerado uma das principais promessas do futebol mundial e frequentemente utilizado em ações de marketing por marcas globais.

Especialistas em direito esportivo apontam que casos como este têm se tornado cada vez mais comuns, sobretudo em grandes eventos e ciclos de seleção, quando o valor de imagem dos atletas e da própria marca da Seleção atinge patamares elevados.

A discussão também reacende o debate sobre os limites entre publicidade, liberdade criativa e exploração indevida de ativos esportivos, principalmente quando há associação indireta a instituições como a CBF.

Até o momento, não há decisão judicial sobre o caso, que segue em análise jurídica após a notificação enviada pela entidade.