Torneio impulsiona campanhas globais e amplia disputa entre TV, streaming e redes sociais pela atenção do público

A Copa do Mundo FIFA de 2026 deve movimentar cerca de US$ 10,5 bilhões em investimentos globais em publicidade durante o período do torneio, segundo projeção da consultoria britânica WARC Media.

O Mundial será disputado nos Estados Unidos, Canadá e México entre 11 de junho e 19 de julho. Terá formato ampliado, com 48 seleções e 104 partidas, tornando-se a maior edição da história da competição. A expectativa é que o evento alcance bilhões de espectadores ao redor do planeta.

Copa reflete fragmentação na forma de consumo

De acordo com os estudos do setor, marcas passaram a iniciar campanhas com antecedência maior e a distribuir investimentos entre diferentes plataformas, como televisão aberta, streaming, redes sociais, podcasts e criadores digitais.

A mudança reflete a fragmentação do consumo de mídia. Dados citados pela WARC indicam que o impacto incremental da Copa sobre o mercado publicitário vem diminuindo em relação a edições anteriores, apesar do volume bilionário de investimentos. Em 2018, o torneio teria gerado US$ 12,6 bilhões adicionais em publicidade, acima da projeção atual para 2026.

Pesquisas também mostram que o público acompanha os jogos em múltiplas telas simultaneamente, alternando entre TV, celular e redes sociais. No Brasil, a TV aberta segue dominante, mas streaming e plataformas digitais vêm ampliando participação na audiência esportiva.

Empresas já começaram a lançar campanhas ligadas ao Mundial. A Casas Bahia, por exemplo, anunciou promoções que prometem pagamentos em Pix a consumidores em caso de vitórias da seleção brasileira durante a competição.