Será a primeira vez que a Havan patrocina diretamente um produto da Globo. Até então, os investimentos publicitários da empresa estavam concentrados em emissoras concorrentes, embora a marca já viesse ampliando sua presença nos intervalos comerciais da líder de audiência.

O acordo prevê a compra de uma cota de apoio, modalidade que garante presença tanto em ações de conteúdo quanto nos intervalos comerciais durante as transmissões do torneio.

valor milionário por cota

Segundo a publicação, cada cota de apoio para a Copa do Mundo de 2026 está avaliada em cerca de R$ 235 milhões. O formato assegura ampla exposição da marca em TV aberta, canais por assinatura e plataformas digitais.

A entrada da Havan reforça a estratégia da empresa de ampliar sua visibilidade nacional em eventos de grande alcance.

A Globo projeta arrecadar aproximadamente R$ 1 bilhão apenas com as cotas já vendidas para o Mundial. Considerando todas as frentes de transmissão — TV aberta, SporTV e serviços digitais — a expectativa é que o valor total se aproxime de R$ 2 bilhões.

copa de 2026 é vista como vitrine global

O mercado publicitário considera a Copa do Mundo de 2026 uma das maiores oportunidades de exposição para marcas que buscam impacto massivo e presença em escala global.