Papéis da dona da Havaianas chegaram a cair 3% em meio à polêmica envolvendo campanha com Fernanda Torres.

As ações da Alpargatas, controladora da marca Havaianas, operaram em queda nesta segunda-feira (22) na B3, em meio a uma polêmica política que tomou as redes sociais e impulsionou pedidos de boicote à empresa. A movimentação negativa ocorreu após críticas de políticos ligados à direita à nova campanha publicitária da marca, estrelada pela atriz Fernanda Torres.

Queda dos papéis ao longo do pregão

Por volta das 13h, as ações da Alpargatas recuavam cerca de 1,37%. No início do pregão, porém, as perdas chegaram a aproximadamente 3%, refletindo a reação imediata do mercado à repercussão do caso. Ao longo da manhã, os papéis reduziram parte das perdas, acompanhando um ajuste natural após o impacto inicial da polêmica.

Analistas apontam que, embora oscilações desse tipo sejam comuns diante de ruídos políticos, o episódio chamou atenção por envolver uma das marcas mais conhecidas do país e um debate que extrapolou o campo do marketing e chegou ao noticiário político.

Campanha publicitária virou alvo de críticas

A controvérsia teve início após a divulgação da nova campanha da Havaianas. No vídeo, Fernanda Torres fala sobre expectativas para o ano de 2026 e brinca com a expressão popular “começar o ano com o pé direito”.

Na peça publicitária, a atriz afirma não desejar que o público comece o ano “com o pé direito”, mas sim “com os dois pés”, usando uma sequência de metáforas de forma leve e bem-humorada. A fala, no entanto, foi interpretada por grupos conservadores como um suposto posicionamento político ou ideológico da marca.

Reação política e pedidos de boicote

A leitura política do comercial levou a manifestações de parlamentares e influenciadores ligados à direita, que passaram a defender o boicote aos produtos da Havaianas. Entre os nomes que se posicionaram publicamente está Eduardo Bolsonaro, que afirmou considerar as sandálias um “símbolo nacional”, mas criticou a escolha da atriz como garota-propaganda, classificando-a como “de esquerda”.

Fonte: AM POST. Leia mais em https://ampost.com.br/brasil/comercial-da-havaianas-com-fernanda-torres-vira-alvo-de-boicote-da-direita-apos-video-visto-como-ataque-ideologico/

Em um vídeo divulgado nas redes sociais, Eduardo Bolsonaro aparece descartando um par de Havaianas, gesto que foi replicado simbolicamente por outros apoiadores do boicote.

Apoio de outros parlamentares

O movimento ganhou adesão de outros políticos. A deputada federal Bia Kicis e o deputado Capitão Alberto Neto também reforçaram o discurso de boicote à marca, ampliando a repercussão do episódio nas redes sociais.

As manifestações contribuíram para manter o tema em evidência ao longo do dia e aumentaram a pressão sobre a empresa, ainda que a Alpargatas não tenha se pronunciado oficialmente sobre o impacto da campanha no mercado financeiro.