Durante o governo Bolsonaro, os gastos com veículos do Grupo Globo foram marcadamente mais baixos.

Desde o início do terceiro mandato de Luiz Inácio Lula da Silva (PT) como presidente, em janeiro de 2023, o governo federal ampliou significativamente os valores destinados a veículos do Grupo Globo. Segundo levantamento da Revista Oeste, a Secretaria de Comunicação Social da Presidência da República (Secom) repassou mais de R$ 10,2 milhões a plataformas online do conglomerado de mídia entre janeiro de 2023 e dezembro de 2024. Esse montante supera em mais de 250% os R$ 2,9 milhões investidos durante os quatro anos do governo de Jair Bolsonaro (PL).

A expressiva alta nos repasses coincidiu com a gestão de Paulo Pimenta à frente da Secom. O ex-ministro foi substituído recentemente por Sidônio Palmeira, conhecido marqueteiro político, mas a estratégia de destinar verbas substanciais ao Grupo Globo levanta debates sobre as prioridades do governo na área de comunicação.

Expansão em Diversos Veículos do Grupo Globo

Os repasses para plataformas digitais não são os únicos a sofrerem aumento. O governo Lula retomou também a veiculação de anúncios nos jornais impressos do Grupo Globo. Nos últimos dois anos, os periódicos faturaram R$ 290 mil com campanhas publicitárias, após passarem os três últimos anos da administração Bolsonaro sem receber qualquer aporte.

Na TV aberta, o cenário é similar. Desde janeiro de 2023, a Globo e suas afiliadas arrecadaram R$ 252 milhões em contratos publicitários oriundos da Secom. Esse número representa um aumento de R$ 10 milhões em relação aos gastos da gestão anterior em toda a sua duração.

Comparativos com o Governo Bolsonaro

Durante o governo Bolsonaro, os gastos com veículos do Grupo Globo foram marcadamente mais baixos, refletindo uma relação tensa entre a administração e o conglomerado. A gestão do ex-presidente priorizou investimentos em mídias regionais e plataformas alternativas, buscando descentralizar a alocação de recursos publicitários.

Com a mudança de governo, a estratégia de comunicação foi reformulada. Especialistas apontam que a retomada de investimentos em grandes mídias, como a Globo, reflete a tentativa de fortalecer a imagem institucional do governo em veículos de ampla penetração nacional.

Repercussão e Críticas

O aumento substancial nos repasses ao Grupo Globo gerou críticas de setores opositores, que acusam o governo de beneficiar grandes conglomerados em detrimento de mídias independentes ou regionais. Há também questionamentos sobre a eficiência do uso desses recursos em um momento de restrições orçamentárias.

Foto: revista Oeste